Planète Adenova

Cet article est né d’une question posée par un architecte ayant assisté à une conférence réalisée dans le cadre des ateliers numériques. Organisée à la maison de l’architecture et ayant pour objet les sites Internet pour architecte comme vecteur de communication.

J’ai présenté pendant cette soirée l’application Architectes Web Solution créée par notre entreprise Otoo. Cette application après avoir été customisée et mise en place, permet aux architectes ou aux agences d’architecture, de gérer les contenus de leur site Internet sans aucune connaissance du développement de sites.

Un des avantages de cette solution est la structuration des sites ainsi produits au référencement naturel. Nous avons envisagé la structuration des sites et l’optimisation du code généré en amont du développement de la plateforme.
La question posée est très pertinente et pouvait être déstabilisante. « Si tous les sites produits sont bien structuré pour un référencement naturel, comment mon site va sortir avant ceux de mes confrères ? »
Je viens ici, rappeler quelques notions nécessaires à un bon référencement naturel.

Technologies

Il est important de penser au référencement du site en amont de son développement. Il est primordial que les moteurs de recherche aient accès à toutes les pages du site. De ce fait, il faudra choisir les technologies adéquates. Les éléments tels le JavaScript et le Flash ne doivent pas être structurants au risque de voir les robots ne pas visiter le site et donc ne pas indexer certains (ou toutes) pages du site. Il est bien évident que notre propos n’est pas de dire qu’il ne faut pas utiliser ces technologies, elles doivent être utilisées à bon escient.

URL

Le nom de domaine est un des éléments à prendre en compte dans la stratégie de référencement. Ainsi la présence d’un mot clé important donnera plus de poids à son référencement. D’autre part, les noms de pages doivent être très explicites (URL rewriting) et en rapport avec le titre de celle-ci.

Contenus

A une requête de recherche sur un moteur de recherche, celui-ci va scruter les pages dont le contenu se rapproche de la demande. Et à partir de ce moment, il devra les classer en fonction de la pertinence. Personne ne connaît précisément les critères de classement, même si on s’accorde à dire que cela dépend de :
- Nombre d’occurrences dans la page (attention aux abus) ;
- Présence de cette occurrence dans l’URL, le titre de la page ;
- Nombre de liens internes vers la page ;
- Nombre de liens externes vers la page (backlinking) ;

Mise à jour des contenus

Un site qui renouvelle ses différents contenus sera mieux noté que ceux qui n’évoluent pas. Cette notion est importante au risque de voir son site dégringoler dans les réponses des moteurs de recherche.

Organisation du contenu

Comme on le fait dans nos rédactions, il est judicieux de bien organiser les contenus afin de faciliter la lecture aux visiteurs et aussi aux moteurs de recherche.
Hiérarchiser son contenu en utilisant les balises titres (<h#>) lui conférera une meilleure structure et montrera l’importance des niveaux de titres.
En suivant cette logique, dans un même niveau de texte, si on veut montrer l’importance d’un mot ou d’une phrase, il faudra utiliser la balise de mise en forme « gras » (<strong>).

Liens

Les moteurs de recherche vont donner plus d’importance aux pages vers lesquelles plusieurs liens sont trouvés. Ces liens sont encore plus pertinents s’ils sont en haut de page ou si plusieurs endroits du site font référence à cette page. Il est bien sûr recommandé que le texte cliquable soit explicite et contienne les occurrences que l’on souhaite voir inéxées.

Images

Les moteurs de recherche ne perçoivent pas les images. Pour leur indiquer la présence des images et ainsi augmenter le contenu de la page, il faudra renseigner la balise de texte alternatif.

Suivi du référencement du site

Une fois référencé, il est important de suivre l’évolution du positionnement et la qualité du trafic. Ceci permettra d’affiner son référencement en choisissant de nouveaux mots clés et de surveiller ses concurrents.

Outils

Plusieurs outils permettent de suivre le positionnement de son site et le trafic généré par les différents mots clés. Certains gratuits comme Google Analytics et les outils pour Webmasters de google peuvent rendre énormément de services.

L’achat de mots clés.

Il peut être judicieux de compléter son référencement naturel par des campagnes d’achat de clics. Pour qu’elle reste abordable et efficace, cette étape doit se faire sur des produits spécifiques et sur lesquels la concurrence reste limitée.